短视频新闻“二创”，如何出新

作者：张琳 赵娇莹 张欣媛(zhāngxīnyuàn) 来源(láiyuán)：《全媒体探索》2025年4月号 随着(suízhe)媒介技术的迭代(diédài)演进(yǎnjìn)，传统新闻传播范式正在发生深刻变革。短视频凭借其传播速度快、受众覆盖面广、内容呈现直观等优势成为传播新高地。 在这一背景下，短视频新闻(xīnwén)的二次创作为深度报道提供了新的表达方式，更为新闻热度的延续开辟(kāipì)了重要路径。 然而，二次创作并不是(búshì)简单地将文字稿件视频化，也不应止步于对长视频内容的简单切条，否则新闻(xīnwén)(xīnwén)价值很难深刻挖掘，新闻传播(chuánbō)力和影响力都很难提升。这种浅层次的加工方式往往难以实现新闻价值的深度挖掘，自然也无法有效提升新闻的传播力和影响力。 因此，深入探究二次创作的内在规律和(hé)操作要点具有重要的理论价值和实践(shíjiàn)意义。 短视频新闻二次创作的形态(xíngtài)分析 （一(yī)）新闻文本的视听化重构 为适应新媒体传播时效性要求(yāoqiú)，文字新闻稿件的快速发布已成行业(hángyè)常态。这种传播方式在(zài)确保新闻时效性的同时，也为二次创作提供了丰富的创作空间。 优质的(de)视频化加工不是简单的图文转换，而是通过补充音视频素材(sùcái)、数据可视化、场景再现等手法，实现新闻叙事从抽象文字到(dào)具象影像的创造性转化。这种重构不仅拓展了新闻的表现维度，更通过多感官(gǎnguān)刺激增强了信息的传播效力。 （二(èr)）短视频新闻的深度评析 短视频作为新闻传播(chuánbō)的重要载体，其价值不仅在于信息传递，更在于观点(guāndiǎn)生产。高水平的二次创作(chuàngzuò)通过对原始短视频新闻的再解读，构建起“事实呈现—观点阐释—价值引导”的完整传播链条。这种创作形态要求创作者具备专业的新闻素养和独到的分析视角，能够(nénggòu)从(cóng)事件背景、因果关联、发展趋势等维度进行深度挖掘。 在实践中，采用“专家点评+用户互动”的复合模式，可使短视频新闻的传播(chuánbō)周期(zhōuqī)延长，显著提升新闻的社会影响力。 （三(sān)）长视频内容的碎片化传播 长视频利于进行深度报道，但传播效果很难快速(kuàisù)提升。面对移动互联网时代(shídài)的(de)碎片化阅读特征，对新闻长视频进行智能剪辑与重组成为提升传播效率的有效策略。这种二次(èrcì)创作不是(búshì)简单的时长压缩，而是基于传播学原理，通过关键场景截取、叙事节奏调整、悬念设置等手法，实现内容价值的精准释放。这种碎片化传播可以为长视频引流，从而进一步提升新闻的互动性和用户黏性(niánxìng)。 短视频新闻热点素材二次创作(chuàngzuò)要点 （一）感性与(yǔ)理性的平衡 短视频新闻的(de)(de)二次创作聚焦新闻热点，但绝非同质化观点(guāndiǎn)的简单重复(chóngfù)，否则也难以满足新闻受众的个性化需求。从传播学视角来看，不同用户对新闻内容的关注点存在差异，这导致(dǎozhì)对新闻观点的多元反应。新闻的本质属性要求客观理性的内容呈现，而热点形成的动因则源于受众的情感共鸣。因此，二次创作需要在理性分析的基础上，以受众的感性体验为切入点(qiērùdiǎn)对新闻价值进行挖掘。 创作者既要引导受众超越情绪化认知，回归理性思考(sīkǎo)，又要通过情感化表达(biǎodá)激发受众共鸣。这种感性与理性的动态平衡，是确保短视频新闻(shìpínxīnwén)兼具思想深度与传播温度的关键所在。通过平衡报道，二次创作既满足了受众的认知需求，又触动了情感体验，在传递事实(shìshí)的同时(tóngshí)赋予内容独特的视角和深度解读，从而有效提升新闻作品的传播价值。 （二）原创与“二创(èrchuàng)”的衔接 二次创作是在保留原创新闻(xīnwén)关键信息的基础上进行的再加工过程，而非(fēi)对新闻内容的完全重构。这种创作形式既要尊重原创的核心要素，又要通过创新视角(shìjiǎo)实现内容升级。 在具体操作上，需要筛选保留原创作品中的(de)(de)关键信息，剔除冗余内容，并补充新的素材和视角，通过(tōngguò)短视频特有的视听语言重新组织呈现。创作过程中需注重时效衔接，从受众需求出发补充关键信息，将文字内容转化(zhuǎnhuà)为更具可看性的视觉表达。 同时，要运用叙事(xùshì)技巧(jìqiǎo)建立情感连接，在传递信息的(de)同时引发受众共鸣，使二次创作既能延续原创的情感价值，又能通过创新表达提升传播效果和受众认同度。这种有序衔接的创作方式既维护了新闻的专业性，又增强了内容(nèiróng)的传播力。 （三）选编(xuǎnbiān)与点评的重构 短视频新闻的二次创作需要精选热点(rèdiǎn)素材，在原创基础(jīchǔ)上提升传播价值。选编环节要把握时效性(shíxiàoxìng)和接近性两大原则(yuánzé)：时效性是新闻价值的核心，最新热点能快速吸引观众；接近性则要求选择与受众生活密切相关的素材，增强代入感。 点评环节需找准情感共鸣点，用通俗易懂的语言解读新闻，引导正确价值观。同时，要重视(zhòngshì)受众反馈，及时调整点评内容和方式，持续优化创作技巧。这种“选编(xuǎnbiān)+点评”的创作模式既能(néng)抓住热点时效，又能深化内容价值，从而提升(tíshēng)新闻的传播力和影响力。 短视频(shìpín)新闻热点素材二次创作策略 （一）“小切口+大时代(shídài)”深化主题 融媒体时代(shídài)，短视频新闻要实现有效传播，必须同时满足两个核心要素：一是选取贴近民生的(de)(de)微观视角，二是体现时代发展的宏观主题。这种“小切口+大时代”的创作策略，能够通过具体的人物故事(gùshì)、典型案例和新闻事件生动展现社会发展成就，发挥(fāhuī)舆论引导、鼓舞士气、凝心聚力的作用。 研究发现，许多原创(yuánchuàng)新闻作品在传播初期效果欠佳，往往缘于视角选择的失衡：或切口过大导致内容空泛，或视角过小难以承载时代主题。优质(yōuzhì)的二次创作能通过深度加工深化新闻主题，提升内容的传播力(lì)和社会影响力(yǐngxiǎnglì)。 以2024年6月3日长城网刊发的(de)《适老(shìlǎo)更助老 温暖(wēnnuǎn)“银发族”》为例，该作品选取银行适老化服务这一具体民生议题作为切入点，通过以下三个层面实现了小(xiǎo)切口与大时代的有机融合。首先，在内容呈现上(shàng)，作品细致展现了银行网点的适老设施(shèshī)——从爱心专座到(dào)轮椅拐杖(guǎizhàng)，从老花镜(lǎohuājìng)放大镜到急救设备，再到专属的爱心窗口和一对一服务，这些细节生动呈现了金融服务的人性化改进。其次，在服务延伸方面，特别报道了银行组建青年突击队，为行动不便老人提供上门服务的暖心举措。这种延伸服务体现了金融机构服务理念的转变。最(zuì)重要的是，作品将1.14万家银行网点的适老化改造置于数字化时代背景下进行解读，既反映了银行业务升级的行业动态(hángyèdòngtài)，更展现了新时代对老年群体的特别关怀。这种创作手法(shǒufǎ)具有三重传播价值：其一，通过具体服务场景的展示，让观众直观感受到社会进步的温度(wēndù)；其二，将微观服务改进与宏观(hóngguān)时代主题有机结合，凸显了“人民至上(zhìshàng)”的发展理念；其三，在保持新闻专业性的同时，增强了内容的感染力和传播力。 采用“小切口(qiēkǒu)+大时代”策略的短视频新闻(xīnwén)，传播效果明显优于普通内容。这为融媒体环境(huánjìng)下的新闻创作提供了重要启示：选题要接地气，从群众关心的具体问题入手；叙事要有温度，通过细节展现人文关怀(guānhuái)；立意要高站位，在具体报道中折射时代精神。 （二）“专家(zhuānjiā)解读+网友观点”增强互动 在数字化传播环境(huánjìng)下，短视频以其(qí)呈现内容短平快、接收终端移动化、传播过程互动强等(děng)特点，发展势如破竹，但并非所有短视频新闻都能获得高流量。维系新闻热度的(de)关键在于二次创作的深度加工能力，这直接决定了内容能否延续原创报道的热度。 当前短视频新闻创作面临的(de)主要困境在于：一方面，原创新闻常因现场素材不足导致(dǎozhì)呈现(chéngxiàn)单薄，即便有深度解读也难引发共鸣；另一方面，简单的信息复述难以满足受众对(duì)新闻深度的需求。解决这一问题的有效路径是通过二次创作实现三个维度的价值提升。 以中(zhōng)国文明网2024年5月18日刊发(kānfā)的网评《今天，博物馆为什么(wèishénme)这么“火”？》及其(jíqí)系列二次创作为例。原报道主要从博物馆的服务水平、历史价值、珍贵藏品等角度分析了博物馆热现象，但对于博物馆“火出(chū)圈”的深层原因(yuányīn)缺乏更为形象生动的表达和直观呈现。在后续的深度报道中，长城新媒体(méitǐ)策划制作了《考古河北·走进河北县级博物馆》系列短视频，陆续推出《翻阅古城正定“说明书”》《黑与白(hēiyǔbái)的艺术碰撞出千年窑火》《来定州，探秘国家一级博物馆》《1.8 万件(wànjiàn)文物“讲述”辽金文明史》《沉浸式感受(gǎnshòu)一眼千年的文化殿堂》等作品，为博物馆“出圈”现象提供了更有说服力的影像注脚。 一是建立了“云展厅”式的沉浸体验。系列作品带领观众近距离观赏(guānshǎng)精美的文物细节，配合专家讲解，使历史文化得以生动呈现，让观众对(duì)馆藏价值、历史底蕴有(yǒu)了更深刻的认识和感悟。出镜记者则像(xiàng)一位贴心的导游，带领观众穿越时空，走进厚重的历史长河。 二是构建了“问题导向”的(de)内容架构(jiàgòu)。创作团队前期广泛收集整理(shōujízhěnglǐ)网友对博物馆藏品(cángpǐn)的疑问，在采访中代替网友向专家提问，搭建起“网友提问—专家解答(jiědá)”的双向互动桥梁。通过这种跨时空的对话，网友关心的问题得到权威解答，短视频报道也成为“网友观点+专家解读”的二次(èrcì)创作。受众不仅能看展览、听解说，还能在评论区参与讨论，增强了新闻作品的互动性、可看性和传播力。 从信息呈现到互动机制，系列短视频报道充分(chōngfèn)展现(zhǎnxiàn)了博物馆的独特魅力，也为(wèi)大众提供了情感共鸣的文化场域，让“博物馆热”不止停留在数据和现象层面，更有了直观、具体和可感知的解释。 （三）“同框入镜+热点报道(bàodào)”创新形式 全媒体时代，新闻创作面临着从(cóng)单向灌输到互动传播的转型，单纯的事实报道(bàodào)已难以满足受众多元化的视听需求。如何(rúhé)突破传统新闻的传播壁垒，创新新闻呈现形式，成为新闻工作者面临的重要课题。 在对新(xīn)闻事件或新生事物的(de)二次创作中，既要坚守新闻的真实性原则，又要主动融入新视角、新形式，为受众带来全新体验，激发二次传播活力(huólì)，提升(tíshēng)(tíshēng)新闻影响力。在这一过程中，“同框入镜+热点报道”成为新闻创新的重要手法。所谓“同框入镜”，即让记者或创意角色置身(zhìshēn)新闻现场，与新闻事件或环境中的人、物、景形成同框互动，从而重构报道视角，增强现场感(xiànchǎnggǎn)与沉浸感。同时，热点题材的选择和(hé)切入也能有效提升新闻的关注度与传播力。二者相结合，既弥补(míbǔ)了传统报道在形象化、故事性、互动性上的不足，又顺应了现代受众对新奇感和参与感的心理期待。 以河北段家(duànjiā)楼文旅景区的新闻报道为例。早在2022年的新闻报道《美丽河北|一座段家楼 见证百年史》中，已对段家楼的建筑风貌与历史文化进行了(le)全面展示。此后，2023年一系列二次(èrcì)创作作品(zuòpǐn)如《探秘百年段家楼》《井陉矿区段家楼 总有一座建筑触动你行走的欲望》等，虽展现了不同的细节与感悟，但大多仍沿用(yányòng)以往的拍摄和叙事手法，导致(dǎozhì)出现内(nèi)容同质化、风格趋同化的现象。真正形成(xíngchéng)创新的是深度二次创作《百姓看联播|“穿越(chuānyuè)”之NPC的日常》。该作品首次引入NPC角色设定，让演员化身景区角色，与游客(yóukè)“同框入镜”，打破了以往新闻的“外部视角”，以第一视角带领观众“穿越”至百年前的段家楼。与此同时(yǔcǐtóngshí)，报道内容从(cóng)单一的历史文化介绍拓展至涵盖娱乐性、休闲性、互动性、文化性的多维(duōwéi)呈现，丰富了报道内涵。通过NPC视角，新闻作品不仅生动演绎了建筑群的百年沧桑，还巧妙融入了景区的沉浸式体验(tǐyàn)项目，形成了“景区故事+游客互动+角色体验”的复合(fùhé)传播结构。尽管受制于短视频时长，作品未能完整呈现景区内140多名NPC和30多项(duōxiàng)任务玩法，但这种“浅尝辄止”的剪辑反而(fǎnér)留给观众更多想象空间，成功激发了观众对特色(tèsè)文旅的兴趣和讨论，成为文旅融合背景下新闻二次创作的典范。 由此可见，“同框入镜(rùjìng)”与热点报道的(de)有机结合，为新闻作品赋予了更多元的表达方式和更强的传播力，尤其在文旅、非遗、历史类题材的二次创作(chuàngzuò)中具有重要借鉴价值。 在媒介技术迅猛发展的(de)背景下，短视频新闻的二次创作已(yǐ)成为增强新闻传播力与影响力的重要手段。 “小切口+大时代”的(de)创作策略为短视频新闻(shìpínxīnwén)的二次创作提供(tígōng)了贴近民生的视角，呈现了宏大的时代主题，有效展现了社会发展的全貌；“专家解读+网友观点”的报道(bàodào)模式增强了新闻的互动性与深度，使(shǐ)新闻内容更加丰富、观点更加多元(duōyuán)，从而拓宽了新闻的传播路径；“同框入镜+热点报道”的创新形式为新闻报道带来全新的体验，使新闻更具吸引力和感染力。 由此，短视频新闻的二次(èrcì)创作丰富了表达手段，为提升新闻产品(chǎnpǐn)的传播力和影响力提供了有力支撑，展现出新时代新闻报道的创新活力与独特(dútè)价值。 （张琳：长城新媒体集团助理(zhùlǐ)编辑；赵娇莹(zhàojiāoyíng)：长城新媒体集团助理记者；张欣媛：河北新闻网助理编辑） 本文(běnwén)刊于《全媒体探索》2025年4月(yuè)号，原标题为《深化主题、增强互动、创新形式：短视频新闻的创意化再生产策略(lüè)》，参考文献略。